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前期策划的主要实施部门是企业的市场及新产品开发部门或受企业委托的策划公司。这一阶段是包装策划的初始阶段，主要工作任务是根据产品开发战略及市场情况，制定新产品开发动机与市场切入点，确定目标消费群体，并根据销售对象的年龄层、职业层、性别等因素来*产品开发的特点、销售方式与包装形象设计的突出点，还要结合产品定位和竞争对手的情况制定产品的特性、卖点、成本以及售价等等。对于包装设计环节来说，设计策划阶段的工作做得越详细具体和准确就越能提高包装设计工作的效率，设计人员不必再浪费时间去了解产品的各种信息以及竞争对手的情况。
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