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服装电镀模特近日，中国*的时尚运动用品企业——特步国际宣布获迪士尼消费品部授予“迪士尼运动”*的非*特许经营权，并可以应用“迪士尼运动”*于21个国家包括东南亚、中东及中欧地区进行服装、鞋履及配饰的设计、生产、分销和销售工作。
近年来，中国鞋业发展极其迅速，中国已经成为*上大的鞋业制造基地和鞋类出口国。目前，美国“花花公子”和美国“迪斯尼运动”、法国“鳄鱼”、意大利“袋鼠”、英国“圣弗莱”以及“流氓兔”、“奥特曼”系列等卡通形象*，近期均已被泉州鞋企获得代理生产或销售权，涉及的欧美*近20个。自金融危机爆发后，国外*受经济低迷影响严重，而国内鞋企纷纷加大产业升级和拓展国际市场力度，且顺势代理国外*。业内人士认为，国内鞋企代理国外*的目的，并不仅仅是为了赚取眼前的代理利润，更主要的是想从与国际良好*的合作中积累运营经验，通过代理国外*的方式，赢得更多的市场份额，扩大销售量，增加美誉度，提升企业形象。
选择与国内鞋企合作，国外*有出于*增长迅速，是全球消费市场的一个新增长市场的考虑。尤其是2008年北京奥运会所带来的经济增长及体育热情的提升，将让这个市场更为广阔。国外*要使*迅速进入中国，以更快的时间融入中国市场，*便捷的模式自然是与当地有经营经验及市场渠道的企业合作，以求节省新市场的培育成本。国内大部分运动*不仅拥有*的集群、庞大的制造基础、云集的各路营销人才，还洋溢着敢拼敢闯的创业激情，自然成为国际*青睐的合作对象。
而国内企业选择与之合作，除了可以减少推广成本获取*代理的利润外，从中学习国外*在管理经验、技术、渠道等方面的经验，亦是诸多企业热衷于代理的另一目的。“迪斯尼是非常良好的国际*，代理‘迪斯尼运动’，我们除了获取它的*附加值所带来的溢价外，学习人家的*管理以及开拓一个全新的渠道资源，也是一种收获。”“迪斯尼运动”营销负责人说。而特步副总裁叶齐认为，特步与迪斯尼合作，除了看中经济上能获益外，还看到了另一点，即对团队是一个很好的训练和提升的机会，企业可从与国际良好*的合作中积累运营经验。“与迪斯尼合作，对于特步*国际化的助推作用是明显的。国际竞争中，有很多商业游戏规则是我们还不熟悉的。迪斯尼作为*百强*，拥有丰富的国际商业经验，因此，对于特步来讲是一次难得的合作，也是一次难得的学习机会。
此外，国内鞋企代理国外*也存在一些弊端。首先，风险系数较高，国内鞋企依靠国外*打开市场销路后，一旦代理合同到期，企业可能面临无法续约的风险。其次，企业利润空间小。国外*因其自身的*度，虽然使得代理商节省了*推广费，但代理商要交纳一笔高昂的*代理费。所以，国内鞋企不能一直满足于贴牌加工，应该不断致力于产业升级和*建立。
诚如业内人士所说：对企业而言，代理国外*只是阶段性的选择。与其一直为他人作嫁衣，还不如将所有的精力放在创立和推广自己的*上。自创*才是企业生存发展的好选择。
欧盟是温州鞋出口的主要市场，受反倾销税影响，温州对欧盟鞋出口已连续两年下降。温州鞋企为缓解欧盟市场的压力，特于去年加大了对美国、加拿大等北美市场和东盟市场的开拓力度。去年出口北美同比增长43.18%，出口东盟同比增长27.43%。
据温州海关统计，去年温州鞋出口欧盟9.46亿美元，同比下降1.17%，但出口北美3.47亿美元，同比增长43.18%，出口东盟3776万美元，同比增长27.43%。增长比较惊喜的是，出口墨西哥87.07万美元，同比增长4.56倍，出口瑞士1.16亿美元，同比增长1.5倍。
奥康集团宣传部的王海龙表示，之前公司对欧出口每年保持20%的增长，但在征收反倾销税之后，对欧盟出口下滑近10%，虽然意大利GEOX等重要客户有实力承担16.5%的反倾销税，但一些中小企业却无法承担税率而将订单转移。
今年奥康加大对美国、加拿大等北美市场的开拓力度，对北美市场出口增长率保持20%以上，另外也开辟了埃及等冷门市场。而康奈鞋业则开辟了南美、澳大利亚、中亚、东亚等新的出口市场，使得出口业务保持了45%的增长速度，此外还敲开了朝鲜市场大门。
巨一集团有限公司总经理潘建中说：“我们时刻跟随着美国时尚界的标向，10个月来起码寄了100双样鞋过来，让美国的公司在款式上始终保持新颖，使得在美国的销售额也增长了近50%。”除了老面孔力保江山，新面孔也抢得更多市场份额，吉尔达、巨一等13家温州鞋企逐渐成为美国市场上的生力军。
“从2005年起，公司安全鞋出口东盟的数量以每年30%的速度增长。”赛纳集团的副总陈元伟表示，东盟的消费者对中国制造的产品还是比较信任的。温州荣光集团和赛纳集团近几年对东盟的出口一直处于增长趋势。
温州鞋革行业协会提供的数据显示，欧盟是目前温州鞋类出口的主要市场，受欧盟征收反倾销税及金融危机的影响，已连续2年出口急剧下降，温州真皮面料皮鞋出口欧盟从2006年的2427万双下降到2009年的1349万双。
另据温州海关统计，温州鞋企出口美国3.12亿美元，同比增长46.16%。出口澳大利亚4121万美元，同比增长41.86%。出口马来西亚2347万美元，同比增长30.77%。
3月5日，欧盟初审法院驳回5家中国制鞋企业联合提出的诉讼请求。这意味着，至2011年3月，包括四川制鞋企业在内的中国制鞋企业，对欧盟市场出口可能依然要承担*高16.5%的反倾销税。
对此，四川省鞋业进出口商会秘书长李英表示，这种反倾销税不公平，但四川制鞋企业也有所准备，主要是提高鞋子的附加值、提高档次和技术含量。四川大的鞋业出口企业、成都艾民儿相关负责人说，现在一双女鞋在欧洲鞋类专柜上可以卖到260欧元，依托新的定位，可有效消化欧洲征收的高额反倾销税。
李英同时表示，“借助中国—东盟自贸区的建设，四川制鞋企业的目光已不仅在欧盟，开始进军包括东盟、东欧等一些新兴市场。”据成都海关统计，今年1月，四川共出口鞋1259万双，价值7146万美元，分别比去年同期增长1.3倍和38.3%，量值齐升态势明显，其中俄罗斯、吉尔吉斯斯坦等市场的出口增速更快。
不过，欧盟反倾销税的实施，依然是中国制鞋企业的负担。据不完全统计，自2006年10月对中国产皮鞋采取反倾销措施以来，中国对欧盟的皮鞋出口额下滑了20％，直接导致2万名中国工人失业。
目前，欧盟是四川鞋业出口第三大市场，全省有10多家鞋企与欧盟经销商有业务往来，反倾销税将提高当地经销商10％的采购成本，也增加了川企约3%的成本。当初，欧盟反倾销税实施后，成都外销鞋企的订单曾下滑80％以上。
林彩朗正在紧锣密鼓地准备到上海世博会的参展产品。身为香港大童鞋企业安朗童话*(香港)有限公司业务推广总监的她，7日飞往米兰和西班牙考察，吸收国外时尚和科技元素，集中精力开发一组配合世博会主题的童鞋，这次将是以上海宝大祥商场儿童用品代表去参展，根本无暇理会“民工荒”的问题。
早转移抢先机
“*近找上门的出口订单确实增加，我们放弃掉不少。没什么可惜的，很多是又烂又臭的‘咸鱼’订单，价格很低，几乎赚不了钱。”林彩朗近日接受《*财经日报》记者采访时表示，经过这些年的摸索，她认为自主*和建立*是好的出路。
林彩朗所在的企业是由她哥哥林广德创建的。上世纪80年代，随着香港制造业大规模转移大潮，林广德从香港跑到广东投资设厂。起初，出口加工贸易日子过得像神仙一样，根本不用为订单和招工发愁。
过一段时间后，具有经商天赋的林广德，观察到珠三角的劳动力和土地等成本慢慢发生变化，开始意识到单靠这种依靠廉价成本赚取利润的模式的局限性。与许多港商不同，他不再继续躺在加工贸易的“温床”上，而是趁早进行转型升级的摸索。
1997年，林广德从美国迪士尼拿到在中国内地的童鞋生产及销售权，继续从事加工贸易的同时，开始试水内销市场。这次转型*终以失败告终，*次投入内销的米老鼠童鞋几乎是全军覆没，生产开发费加上支付迪士尼的权益金等一下损失几百万元。原因在于南橘北枳的市场差异。贴牌生产出口童鞋时，欧美客户要求鞋底要硬，认为这才有利于保护孩子的脚形，林广德想当然认为内销也如此，孰知内地消费观认为柔软的鞋底才让小孩舒服。
不过，这笔学费并没有白交，在与迪士尼合作过程中，林广德学到对方一些在经营管理上的经验，也开始试着去摸索内地消费习惯。之后几年里，林广德相继拿下了HelloKitty、变形金刚等其他*的授权。在不断与国际*合作时，他开始尝试打造自主*——安朗童话。
与此同时，林广德也在试图往劳动力*的地区转移。为此，他曾跑到越南等东南亚国家考察，考虑到越南生产配套不完善而放弃外迁念头，并于2005年将部分生产从东部沿海地区转移到四川。
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